O Google iniciou uma reestruturação profunda em suas operações na Europa, modificando desde a forma como resultados de pesquisa são ranqueados até a coleta de dados entre serviços como YouTube, Maps e Chrome. A causa imediata é a adequação às rigorosas regras da Lei de Mercados Digitais (DMA) da União Europeia, mas o movimento tem gerado um burburinho nos Estados Unidos, onde a empresa enfrenta um processo histórico por monopólio. Para a comunidade brasileira espalhada pelos EUA — que usa o Google como espinha dorsal de negócios, estudos e vida digital — a pergunta é inevitável: quando essas mudanças podem chegar aqui?

Mudanças na Europa reafirmam pressão antitruste

As alterações na Europa não são cosméticas. O Google passou a exibir resultados de voos e hotéis de concorrentes como Kayak e Booking.com com mais destaque, abrindo mão do monopólio visual que antes reservava para si. Além disso, o usuário europeu agora decide explicitamente se quer que seus dados do YouTube sejam usados para personalizar anúncios no Gmail ou se os dados de localização do Maps podem alimentar o buscador geral. Na Alemanha e na França, os primeiros relatórios do setor indicam uma queda de 15% a 20% no tráfego de afiliados de grandes sites de viagem que antes surfavam no topo das buscas patrocinadas. Essas são concessões que a big tech nunca fez voluntariamente, extraídas a fórceps pelos reguladores do bloco.

O sinal amarelo para o mercado americano

No plano jurídico, a situação do Google nos EUA é igualmente tensa. O Departamento de Justiça americano venceu no ano passado a primeira fase de um processo que pode resultar na quebra do império da big tech. As propostas do governo incluem desde a proibição de contratos de exclusividade com fabricantes de celulares — como a Apple, que recebe bilhões anuais para manter o Google como buscador padrão no Safari — até a venda forçada do navegador Chrome. Qualquer remédio antitruste imposto por um juiz federal em Washington pode surtir efeitos mais rápidos que a própria legislação europeia, caso o judiciário decida agir antes do legislativo.

Como a Europa virou o laboratório antitruste

A União Europeia já multou o Google em mais de 8 bilhões de euros em três grandes processos nos últimos anos. A DMA, que entrou em vigor este ano, é a tentativa mais ambiciosa de regular as chamadas 'guardiãs digitais' (gatekeepers). Na prática, a empresa é obrigada a dar mais escolha aos usuários sobre qual buscador usar, qual navegador instalar e como seus dados são compartilhados. Nos EUA, a resistência política é grande, e o lobby das big techs no Congresso é fortíssimo. Projetos como o American Innovation and Choice Online Act (AICOA) não avançaram em meio à polarização. Porém, a decisão histórica do juiz Amit Mehta, que classificou o Google como monopolista no mercado de buscas, abre caminho para que a chamada 'fase dos remédios' imponha à empresa práticas similares às da Europa, mesmo sem uma lei específica aprovada.

O que está em jogo para o brasileiro nos EUA

O mercado de publicidade digital é o carro-chefe do Google — e o mais sensível para o empreendedor brasileiro. Se houver a obrigatoriedade de separar a ferramenta de anúncios (Google Ads) da plataforma de leilão de inventário (Google Ad Exchange), a transparência pode aumentar, mas a eficiência que os anunciantes brasileiros conhecem pode diminuir. Outro ponto crítico é a privacidade. Muitos brasileiros nos EUA usam a conta Google como identidade digital universal: login em sites, armazenamento de fotos, apps financeiros. Se a regra europeia de 'consentimento explícito' se aplicar nos EUA, cada cruzamento de dados entre Maps, YouTube e Chrome precisará de autorização manual. É mais burocrático, mas pode representar um avanço contra o uso indiscriminado de informações pessoais.

Um checklist para quem quer se preparar

  • Diversifique plataformas de anúncio. Teste campanhas no Bing Ads (Microsoft), Amazon Ads ou redes sociais (Meta, TikTok, LinkedIn) para não depender exclusivamente do ecossistema do Google Ads.
  • Separe seus dados. Use contas de e-mail alternativas (Proton Mail, Outlook) para serviços financeiros e mantenha documentos importantes em pelo menos um serviço de nuvem que não seja o Google Drive (Dropbox, iCloud ou OneDrive).
  • Invista em SEO orgânico de verdade. Se o algoritmo mudar drasticamente, sites que dependem 100% de tráfego pago (Google Ads) podem quebrar. Conteúdo de qualidade em sites próprios (WordPress, etc.) é um seguro contra oscilações regulatórias.
  • Acompanhe as notícias do setor. Sites como The Verge, Ars Technica e o próprio TechCrunch (em inglês) ou canais como MacMagazine e Tecnoblog (em português) estão cobrindo de perto o desenrolar dos processos contra o Google.

O futuro da busca

Por enquanto, o Google nos Estados Unidos opera sem as amarras europeias. Mas o vento regulatório está soprando forte. Seja por decisão judicial, seja por pressão de uma nova administração, é mais provável que mudanças estruturais aconteçam nos próximos 12 a 24 meses do que o contrário. Para a comunidade brasileira — que já lida com as complexidades de viver e empreender em um novo país — a palavra de ordem é 'observação ativa' e preparação. O Google não vai desaparecer, mas a forma de usá-lo para ganhar dinheiro e organizar a vida pode mudar radicalmente. Quem se antecipar, sai na frente.